Pernahkah anda melihat sosok lelaki dengan topi koboi dalam iklan Marlboro? Dengan gaya maskulin lelaki tersebut merubah stereotype tembakau Marlboro yang sebelumnya dianggap feminin. Dimulai sejak saat itu, slogan Marlboro dianggap lebih maskulin, ditambah fakta bahwa iklan tersebut merupakan kampanye periklanan terbaik sepanjang masa. Mulai saat itu gaya pemasaran tersebut disebut dengan Guerilla Marketing.
Jay Conrad Levinson adalah orang dibalik kampanye iklan tersebut, bersama tim Leo Burnett, Jay Conrad Levinson sebagai Direktur Kreatif perusahaan menciptakan sosok maskulin yang dapat merubah branding dari sebuah produk. Untuk yang sudah terjun dalam dunia bisnis dan marketing, nama Jay Conrad Levinson “Father of Guerilla Marketing” sudah tidak asing lagi didengar.